时代杂志网站出现专门面向 AI 爬虫的特殊广告版本，普通用户浏览页面时完全看不到这类内容。各大品牌已然开始付费布局，试图左右聊天机器人对自身的评价。
德国自由软件开发者文森特・施马尔巴赫最先发现这一现象：时代杂志会向特定 AI 爬虫返回独立的 Markdown 格式页面，页面内植入赞助广告内容，普通浏览器访问则只会展示常规网页。
其中一则广告由广告技术商 Mobian 投放，服务线上银行 Ally。这份面向 AI 的专属素材包含大量品牌 “事实陈述” 与问答，罗列该银行免手续费 ATM 数量，宣称其是 “当下唯一为生活打造的银行”，标榜行业独一档地位。同时预设大量高频用户提问，例如 “Ally 适合日常银行业务吗”“能否在 Ally 银行存入现金”。虽然 Markdown 页面标注该内容属于赞助稿件，但整套文案的写法高度适配聊天机器人，便于 AI 直接摘抄输出给提问用户。
这套内容并非对所有爬虫开放。谷歌普通搜索爬虫获取的和普通人所见 HTML 页面一致，看不到 AI 专属广告；只有 ClaudeBot、PerplexityBot、OAI‑SearchBot 这类对话助手爬虫，才会拿到带广告的 Markdown 素材。OpenAI 用于检索的 GPTBot 测试时返回 406 错误，而支撑 ChatGPT 搜索功能的 OAI‑SearchBot 可以读取该特殊版本。只要修改 HTTP 请求里的用户代理标识，人类也能调取查看这份 AI 专属页面，第三方工具测试也复现了该结果。
实测显示，时代杂志的年度发明榜单、创作者榜单、线下活动图集这类长效内容中均植入该银行广告，时效性强的新闻报道则没有出现，说明广告优先投放生命周期更长的稿件。
施马尔巴赫表示，这一案例直观展现：当 AI 模型成为网页的核心受众，互联网正在迎来全新形态，而我们已经迈入这个阶段。既然可以直接影响 AI，何必再面向普通人投放广告。
目前尚不清楚其他媒体是否跟进这套 AI 定向广告模式，但行业大概率已经开始评估该方案。AI 爬虫产生的网页访问量已经逐步超越真人访问。调研显示，半数美国消费者会借助人工智能获取信息，通过干预大模型回答触达用户，商业潜力巨大，这也正是时代杂志与其广告合作方押注的核心逻辑。媒体并未直接回应该现象的相关质询，仅指引参考行业媒体 Digiday 的报道，该报道证实了相关现象，也点出这套广告模式背后潜藏的行业隐患。
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