TikTok曾以其神奇算法著称，推送用户可能感兴趣的视频，如舞蹈、素食食谱和网剧歌曲。但近年来，算法开始推送大量关于约翰尼·德普和安柏·赫德诽谤案的内容，即使用户多次点击“不感兴趣”，类似视频仍不断出现。案件结束后，这些视频消失，但算法未完全恢复，推送内容变得单一，如蛋白粉推荐和手术视频。
TikTok的算法本应洞察力强，因为其母公司字节跳动收集了大量用户数据，包括观看时长、位置、年龄、性别和搜索历史。尽管视频内容多样且易于上传，但数据收集引发了美国的安全顾虑。TikTok的随机视频推送是其吸引力之一，与Twitter和Instagram不同，它推送陌生人内容，有时可能令人不快。尽管TikTok承诺改善算法，但用户发现创作者操纵算法的现象依然存在。
为了改善体验，用户尝试重新训练算法，包括快速滑过不喜欢的视频、保存喜欢的，甚至屏蔽特定创作者和过滤关键词。尽管如此，TikTok的黄金时代似乎正在结束。随着明星和广告商的加入，视频质量下降，用户可能需要寻找新的娱乐方式。尽管TikTok在美国用户中观看时间超过YouTube，竞争对手如Instagram的Reels和YouTube的Shorts也在模仿其模式，但TikTok的独特魅力正在逐渐褪色。
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