在最新财报中，Roku交出了一份颇为亮眼的成绩单，也透露出2026年的关键动作：推出全新流媒体捆绑套餐、扩大自家3美元订阅服务Howdy的覆盖范围，并继续引入更多优质平台合作方。种种布局都指向一个核心目标——在用户增长放缓的背景下，进一步提升盈利能力。

推出捆绑套餐可谓顺势而为。近年来，各大流媒体平台频频涨价，消费者对“性价比”的敏感度明显提高。Roku希望通过整合优质内容、打包销售的方式，吸引更多精打细算的家庭用户。此前引入HBO Max后，高端订阅数量明显提升，也让公司更加坚定这一方向。用更具吸引力的组合留住用户，而不是单纯涨价，成为当前策略的核心。

与此同时，Roku自去年推出无广告订阅服务Howdy后，也在积极谋划“走出去”。CEOAnthony Wood此前公开表示，希望把Howdy“带到所有平台”。虽然具体合作细节尚未公布，但可以看出，公司不再满足于只做硬件入口，而是试图打造更具分发能力的内容生态。从平台到内容分发，Roku正在拓宽边界。

用户规模方面，2025年Roku平台总播放时长达到1456亿小时，同比增长15%。流媒体家庭数量也逼近1亿户。虽然公司决定减少披露频率，但这一体量本身已说明其市场地位。

财务表现同样提振信心。2025年第四季度净利润达到8050万美元，成功扭转去年同期亏损3550万美元的局面；季度营收达14亿美元，同比增长16%。展望未来，公司预计全年净营收55亿美元，毛利润24亿美元。

值得注意的是，Wood强调，早在2023年公司就将重点放在成本结构优化，并提前一年实现调整后EBITDA盈亏平衡。如今进入新阶段，管理层目标更加清晰：在保持双位数平台收入增长的同时，实现持续盈利。

在流媒体竞争日益激烈的当下，Roku选择稳扎稳打，通过捆绑销售与平台扩张增强黏性。这或许不是最激进的打法，却是一条更可持续的增长路径。

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