谷歌正式上线一项全新功能，专门帮助用户识别浏览到的广告是否由人工智能技术制作或修改，填补了普通商业AI广告无公示标识的行业空白。
当下，AI技术大幅降低了企业的广告创作门槛。借助AI工具，商家能够快速生成广告素材、将品牌产品合成至各类场景中，无需拍摄实景电商照片，有效压缩实景拍摄的成本与周期，大幅提升广告制作效率。但与此同时，AI合成、修图技术的普及也带来隐患，普通消费者难以分辨广告画面是真实实拍素材还是AI虚拟内容，极易被失真、合成的广告画面误导。
尽管谷歌平台规则明令禁止虚假、误导性广告，但并未杜绝AI技术的合规应用，商家仍可通过AI制作合成素材、数字化修改画面来制作广告。在此功能上线前，谷歌仅对选举类广告强制要求公示AI创作信息，各类普通商业AI广告均无需标注，用户始终缺乏有效的辨别渠道。
据谷歌官方介绍，这项面向全球用户的新功能将全面接入“我的广告中心”面板，适配谷歌搜索、YouTube、谷歌资讯三大核心平台。全球用户只需点击广告页面的三点菜单或信息图标，即可打开该面板查看相关详情。
此前，该面板已支持屏蔽、举报广告，查询广告主信息、广告推送缘由等基础功能。本次更新后，面板新增“广告制作方式”专属查询选项，可清晰标注当前广告是否经过AI创作或数字化编辑，让AI广告来源透明可查。
谷歌设定了差异化的标识触发规则：若广告主直接使用谷歌自研的生成式AI广告工具制作素材，系统将自动开启AI标识公示，无需商家手动操作。但如果广告是通过第三方AI工具、外部平台制作或修改，谷歌不会自主检测核验，需要广告主手动使用平台新控件，主动报备广告的AI创作属性。此外，部分地区会依据当地法律法规，强制对AI生成广告添加专属标识，合规要求优先于平台通用规则。
此次功能更新是谷歌优化广告透明度、保障用户知情权的重要举措，通过明确AI广告标注规则，缓解AI虚假广告误导消费者的问题，进一步规范平台广告生态，为用户打造更可信的浏览体验。
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