Meta在AI赛道的存在感一直不算强，但最新财报显示，它的AI业务正在以更快速度扩张，尤其是在企业端工具上。
Meta在最新财报电话会议中披露，其面向企业的AI工具目前每周已经促成约1000万次对话，而今年年初这一数字还只有100万。短短数月增长近十倍，主要来自其在美国、欧洲、中东非洲、亚太及拉美地区扩大了企业AI助手的测试范围。
目前，这些企业AI工具仍然免费向中小企业开放，Meta的策略很明确：先用低门槛换规模，再寻找变现方式。扎克伯格在电话会议中也暗示，这一阶段不会持续太久。他表示，公司正在逐步探索“长期商业化路径”，未来可能会对企业AI能力进行收费。
在产品层面，Meta正在把AI深度嵌入其商业生态，包括广告、通讯和电商工具，并逐步由新模型体系支撑。据介绍，其新一代大模型Muse Spark已经开始应用，该模型隶属于去年成立的Meta Superintelligence Labs，是公司最新的AI基础能力之一。
除了企业服务，广告AI工具的增长同样明显。Meta CFO苏珊·李透露，目前已有超过800万广告主使用至少一项生成式AI广告工具，其中中小企业贡献了主要增长动力。更重要的是，这些工具不仅提高使用率，还直接提升广告效果——在测试中，使用AI生成视频广告的客户，其转化率平均提升了3%以上。
这意味着Meta正在把AI从“效率工具”逐步转化为“收入增强器”。广告业务一直是其核心现金流，而AI正在成为新的增长引擎。
与此同时，Meta还推出了“Ads AI Connectors”开放测试功能，让广告主可以将广告账户与AI代理连接。这一步被外界视为Meta在构建“广告自动化系统”的关键尝试，也可能进一步降低广告投放门槛，让系统自动优化创意与投放策略。
在消费端之外，Meta的商业化也开始扩展到订阅与增值服务。公司在季度内通过应用内付费和WhatsApp订阅功能等，合计实现约8.85亿美元收入。近期测试的WhatsApp Plus订阅服务，还加入了自定义图标、主题和通知音等个性化功能，试图提升用户付费意愿。
从整体财务表现来看，Meta第一季度利润达到268亿美元，远高于去年同期的166亿美元；营收则达到563亿美元，同比增长33%。在宏观广告市场仍具不确定性的背景下，这样的增长显示出其核心业务韧性依旧很强。
不过，从行业视角来看，Meta仍然面临一个现实问题：在生成式AI竞争中，它并不是最被频繁提及的名字。OpenAI、Google等公司占据更多关注度，而Meta更像是在“应用层默默加速”。
但这次财报透露出一个信号：Meta并没有缺席AI浪潮，而是选择了更偏务实的路径——先把AI嵌入已有的社交与广告体系，再通过规模效应逐步寻找收费空间。
如果说过去Meta的优势在于社交网络，那么现在它正在尝试把AI变成新的基础设施。从企业聊天工具到广告自动生成，再到未来可能的订阅体系，它正在构建一个更完整的AI商业闭环。
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